【点睛】《2017乡村旅游分析报告》显示, “80后”、“90后”成为乡村旅游主要出游人群，“00后”出游人数呈上升趋势。自助游成为最受欢迎出游方式；在住宿偏好方面，大部分用户更倾向于乡村民宿。
近日，途牛旅游网结合乡村旅游大数据，对外发布《2017乡村旅游分析报告》（以下简称报告）。报告显示“80后”、“90后”成为主要出游人群，“00后”出游人数呈上升趋势，从旅游信息获取和分享方式看，微信、微博、社交旅行网站等新兴成为旅游信息的主阵地。自助游成为最受欢迎出游方式，自驾游、跟团游次之；在住宿偏好方面，大部分用户更倾向于乡村民宿。
从乡村游用户的年龄大数据来看，“80后”、“90后”出游用户居多，占比分别高达39%、32%，成为出游的主力军，“00后”近几年的出游人数呈上升趋势，采风、写生、春游、体验生活等通常是“00后”去往乡村的主要原因。此外，从出游人群特征看，家庭、情侣、团队等是主流人群，跨省市出行比重达54%，过夜人次占比58%。
根据报告，关于乡村游信息的获取途经集中在朋友推介及广告，32%的用户通过亲朋好友的推荐出游，27%的用户通过广告宣传获得相关乡村游信息，而其中，社交成为信息获取的最主要方式，在乡村游活动推广中出游的用户则占比为19%。
旅游分享已成为当下人们生活中的一部分，景物、美食、有趣的互动成为旅行必不可少的额外收获。数据显示，微信朋友圈、社交旅行网站、微博等新兴成为分享旅游分享的主阵地，其中，79%的用户通过朋友圈发布旅游经历、专业社交旅行网站、微博的分享占比分别为40%、42%，，此外，社区、论坛、博客、贴吧等也是用户分享的重要渠道。
近几年，随着乡村旅游的迅速发展，围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，不仅有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题，还让乡村旅游亮点频出。
监测数据显示，在诸多乡村游的客群中，39%的用户会选择自助游，36%的用户倾向于自驾游，25%的用户跟团出游。其中，近78%的用户会直接购买交通、住宿、门票等打包产品，他们认为这样的购买方式价格优惠，费用可控，能节省出游决策时间，服务也有保障。此外，46%的游客每月都要进行一次乡村旅游，采摘、农家乐、居游、诗意栖居等是较受欢迎的游玩形式，当地特色民宿也是乡村旅游的一大亮点。
据了解，乡村旅游让目的地知名度持续上升的同时，也吸引了众多综艺节目、电影、电视剧前来取景，雪乡这几年成为旅游热门，跟《爸爸去哪儿》节目的热播密不可分，而今年上半年热播的《欢乐颂2》就让取景地婺源热度居高不下，搜索热度更是一飙升，一些“网红”客栈、民宿、美食等也因为朋友圈的美照而人气爆棚，引得不少用户专程前往。(舒翔)
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