如家小镇打造美丽乡村，它是城市近郊的目的地、沿途的驿站；包括服务中心、娱乐设施、民宿、度假酒店，还有可移动的如家魔盒：房车、木屋、集装箱、帐篷等住宿体，了国家旅游设施必须达到30%的轻质结构建筑的要求。
11月22日，如家酒店集团正式对外发布新品牌——如家小镇，与之相匹配的定制客房产品如家魔盒也同步亮相。至此，如家酒店集团将综合露营地、农庄、特色村落、景点驿站等乡野度假业态，用不同以往的酒店住宿产品形态呈现给行业及消费者，并正式宣布进入自驾游和行的旅行住宿市场。
22日，“如家小镇”在位于如家酒店集团吴江新总部的如家小镇研发中心，以户外实景形式亮相，发布会模拟了全套上下游资源产业链。在这个小镇里，有与合作品牌共同打造的集装箱、帐篷、房车及小木屋、高科技住宿、营地亲子教育课堂等--更有高逼格城市生活方式的者“洽客in”和如家魔盒跨界推出的洽蜜主题房。
如家酒店集团在酒店行业率先探索打造乡野度假业态，用不同以往的酒店住宿产品形态呈现给行业及消费者。“如家小镇”是如家酒店集团以住宿为入口，因地制宜延伸周边配套产品，而打造的休闲度假目的地。小镇涵盖了住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等综合服务设施，是一座驻扎在乡村的“城市”。
此次进军自驾游、行旅行住宿市场是如家的又一次战略延伸。如家小镇将主要以特许经营加盟、最终由业主自管形式为主，并使用如家管理系统、销售系统，纳入如家酒店集团整体管理架构。“加盟一定要让加盟商盈利，这一直以来是如家加盟战略的核心，我们对如家小镇的未来充满信心。”如家相关负责人表示。
未来，小镇将采取标准化和特色化两种经营模式。标准化产品将包含住宿以及厨艺、健身、烧烤、轰趴等基本娱乐活动。特色化的产品则还会包括生日、、团建或者奇幻森林、CS、专业餐饮、亲子课堂等专属定制活动。
如家还以用户住宿体验为基础，为更好与乡村度假的特点相适应，推出品牌化的定制客房产品“如家魔盒”客房。据悉，如家魔盒客房未来将会开在某一旅游目的地附近或沿途，由乡村酒店、民宿、客栈或由模块化的移动客房组成，构成度假型住宿产品。如家魔盒的诞生未来将会给越来越多的自驾游游客在旅途中带来别样的住宿体验，也将成为更多自驾游游客旅游途中的宿营地。“在这里，游客能够感受到与众不同的体验，在营地经营上，梦见躲藏如家力求将特色做足，增强游客来这里的针对性、目的性，为游客提供精准化服务。”如家相关负责人表示。