截至11月份，美国科罗拉多州、州、阿拉斯、俄勒冈州以及特区先后通过了消遣型化的投票。美国人对宽容度不断提高，市场规模也跟着膨胀。咨询公司GreenWave Advisors预计，5年后全美国零售市场规模最多能扩大到350亿美元。
在这么大的“蛋糕”面前，投资界也high了起来。成立于2011年、总部位于西雅图的私募股权公司Privateer Holdings，专门培养新兴小公司。近日这家公司联合牙买加已故雷鬼艺术家鲍勃马利(Bob Marley)的家人，联合推出首个全球性品牌Marley Natural。
鲍勃马利、雷鬼、，这三个词总是紧密联系在一起。作为世界范围内广受认可的文化符号，鲍勃马利的形象天然适合推广产品，Privateer Holdings算是找对了人。
界各地，你都能找到一家以“鲍勃马利”元素为主题的酒吧。从其广为流传的作品中可以看出，鲍勃马利（1945-1981）在其短暂的一生里一直、和平、团结和社会，这与象征的个性、风潮完全吻合。同时，鲍勃马利是拉斯特法里教的信徒。因具有致幻性，这个牙买加本土教把吸食当成圣礼。
鲍勃马利去世后留下了超过2000万美元的遗产，在他去世后的近30年间，每年唱片以及与他相关的商品销量产值达500万美元。他的歌曲不断地出现在诸多电影和广告里。
据最新的《福布斯》已故富豪榜统计，2014年鲍勃马利以2000万美元的收入排在第三，仅仅落后于迈克尔杰克逊和“猫王”。此次他的形象与这个新兴产业结合，名次在近几年内有望再获提升。
多年以来，马利的肖像权不断被，其家人不胜其扰，现在有了商业化授权，他们当然也乐于合作。
“鲍勃马利在半个世纪前就致力于推动的化。现在我们要帮他完成夙愿。”Privateer Holdings的首席执行官布兰登肯尼迪(Brendan Kennedy)对NBC News说。
找世界级名人当代言，Privateer Holdings的野心明显不局限于美国。除了本土，肯尼迪表示Privateer Holdings未来业务将扩大到乌拉圭和荷兰等化的国家。“美国的最大市场规模大概为500亿美元，而全世界估计有1500亿美元。”肯尼迪觉得这是一辈子的商机，“消费已不再是亚文化，或反文化现象”。
为了确保顺利投放，该还公司聘请了负责星巴克和新百伦的同一家公关机构进行推广。新成立的公司由Privateer Holdings 100%持股，总部设在纽约。团队首轮就融得2200万美元，第二轮目标是5000万美元。“投资人都是被高风险，高回报所吸引，”他说，“他们都有长远的计划，要求资本回报起码要10倍以上”。
Marley Natural品牌将于2015年下半年开售含有成分的外用产品，包括含有芦荟及椰子等牙买加植物制剂的晒后修复霜和乳液，另外还将提供基于鲍勃马利生前钟爱产品的限量版。
据盖勒普最近的一次调查显示，超过51%的美国人认为的使用应该化，而1969年为12%。药用既可以作为止疼药，也可以增加服用者的食欲，一些进行化疗的癌症患者喜欢。有75%的美国人认为，从对人体的角度来说，的危害性比酒精和吸烟更小。事实上，美国化的背后，是商业和利益的深层次博弈。
鲍勃马利与资本操盘手的结合，或许预示着产业将在更大程度上影响着美国人的经济生活。仅9月份，在首先宣布消遣用途的科罗拉多州，就收到2600万美元的税款，还顺便创造了1万个就业机会。
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