四川省旅游局局长郝康理出席发布会，日本JTB环球事业部副总裁矢田部拓彦、韩国HANATOUR次长李荣林、美国国际商会顾问Deven Bussey分别代表各自国家发布了四川旅游K计划--游客最喜爱的四川旅游线路产品。
四川省旅游局副巡视员、四川省旅游局协会执行副会长谢海银在发布会上致辞说到，在“四川旅游K计划”中，“K”即千的意思，K计划活动从2014年7月份启动至2016年4月，利用1千天时间，发布K条线路，通过K中营销形式，针对国内外游客各种旅游需求，通过旅游主管部门引导，带动广大游客互动体验。
随后，矢田部拓彦发布了“四川旅游K计划--日本游客最喜爱的四川旅游线路产品”，他表示四川的九寨沟、四姑娘山和大熊猫在日本非常著名，通过四川旅游K计划的线路产品发布，能让更多的日本游客了解了四川不同的旅游资源，必将带动更多的日本游客到四川旅游。李荣林发布了“四川旅游K计划--韩国游客最喜爱的四川旅游线路产品”，她表示韩国不仅是四川重要的旅游客源市场，也是四川游客出游的主要目的地之一，这次发布的韩国游客最喜爱的四川旅游线路产品是韩国游客推荐出来的，具有很高的。Deven Bussey发布了“四川旅游K计划--美国游客最喜爱的四川旅游线路产品”，他表示四川旅游K计划线路产品发布为美国游客赴四川旅游提供了不同种类的选择，将四川丰富的旅游资源和精彩的文化展示给了美国游客，以后会发布更多的线路产品给美国游客。