由佘诗曼、秦岚、吴谨言、聂远主演的《延禧攻略》在TVB迅速成爆款，这背后折射的是港剧的没落和内地剧入港精准投放的趋势。
“我们班好多女生都看过《延禧攻略》。”在就读小学一年级的晓雯（化名）告诉新京报记者。不少小朋友下课都会角色扮演“娴妃”、“富察皇后”和“魏璎珞”，很少看电视剧的她，近一个月都不知道该和同学讨论什么。
由吴谨言、秦岚[微博]、聂远[微博]、佘诗曼[微博]等主演的古装剧《延禧攻略》近期就像病毒，迅速蔓延至的90后、00后之中。10月16日晚，TVB公布了全新一周的收视情况，《延禧攻略》大结局跨平台最高总收视高达39.2，共257万观众收看。而该剧一周平均收视为37.1，更是远远高于等“内地赴港”热播剧，稳居TVB年度收视冠军。网传其还创造了内地剧在TVB的收视最高纪录。但据新京报记者统计，实际上远如，近如都曾在获得过高收视。不过今年对内地剧的确是极大地敞开了怀抱。从数量上看，2018年黄金档排播的内地剧远远超过前几年的2-3部，包括《延禧攻略》在内，还有等至少5部内地剧在港。
然而，内地剧在的复苏绝非偶然。近两年，电视产业持续呈现疲态，TVB等曾经内地电视人膜拜的制作圣地，也开始频频向内地视频网站抛来橄榄枝。与此同时，内地电视剧产业也不再是“人傻钱多”，大制作、大IP背后，是出品方对市场和观众喜好更精准的拿捏。两地电视剧产业似乎面临重新洗牌。《延禧攻略》虽然只是个例，但必然也是内地剧在港“逆袭”的好开始。
纵观购买过的内地作品，从系列，到《甄嬛传》《芈月传》《延禧攻略》，几乎百分之八十以上都是古装题材。其中，袁惟仁老婆金庸IP最有收视保障。《笑傲江湖》《神雕侠侣》《射雕英雄传》，无论阵容大小、口碑，均会俘获过百万观众收看。
TVB记者伍玮玮透露，比较缺乏大型制作的宫廷剧，而内地古装剧类型更丰富，可以弥补类型，“不少观众都是女性，古装剧在收视上比较有保障。”而年代剧和都市剧自己也会制作，因此内地古装剧对更具吸引力。知名编剧马焱坦言，“以前会买《还珠格格》这类的，最近几年内地制作的大部分古装剧都买了。都有买，现在TVB后加上自己也有网络平台，所以会买比较多，但受欢迎的不多。”
反观内地时装剧却鲜少引入，更是“绝缘”黄金档。今年引进的也是优酷、爱奇艺与公司共同制作的“新港剧”。最大的原因，无疑在于时装剧涉及生活、工作和家庭背景，内地与的文化差异使观众对反映内地生活的时装剧很难产生共鸣。市民冼志透露，大多数观众依旧会首选时装剧，“很多受欢迎的港剧都是警匪题材和商战，例如就很多人看，也被封为经典。只不过这两年时装剧和年代剧的势头没有以前好，但这些都是港剧的强项。”
大多数内地剧方将作品输出到后，版权交易便已完成了一大半，后续所有宣传、剪辑、配音工作，几乎全部交由来处理。从TVB网站可知，不少内地剧的版和版在集数上均有差异。例如范冰冰[微博]主演的《武则天》，湖南卫视版为96集，但TVB版却为75集，删减了近21集；而迪丽热巴、周渝民[微博]主演的《烈火如歌》在优酷时每集45分钟，共计52集；但在TVB时，每集只有30分钟左右，一下便长达75集，“粤语版的配音还挺温柔的，但删了一些镜头。”曾追过《烈火如歌》的大学生王雨表示。
《延禧攻略》出品方欢娱影视CEO杨乐表示，内地剧在发行，并非所有剧都重新剪辑。例如《延禧攻略》版与内地版就没有大刀阔斧的剪辑，只修改了几处台词和调色。网传佘诗曼的娴妃被剪成主角并非实情。
虽然《延禧攻略》TVB黄金档，但大多数内地剧在实则很难登陆黄金时段。同样是于正[微博]出品的古装剧《宫锁珠帘》在2012年仅排播在下午13：00档；《步步惊心》则被安排在周一至周五23：45-00：45和每周二至六03：10-04：05/12：00-13：00的时段。
马焱坦言，买内地剧是没有的，如果TVB有兴趣的话，都可以开个台专门放内地剧。但黄金档是最重要时段，很多台里的高管极为重视收视率，一般放港剧会更保险。就目前而言，每年黄金档排播内地剧的数量一年也就3、4部， “他们要选最合适他们平台口味，能收视率的。”杨乐表示。
正如偶像剧尚未盛行时，年轻人宁可看台剧；国产剧特效五毛，美剧《的游戏》便被持续引进一样，本地资源稀缺，是各地区观众偏爱引进剧的共同原因之一。
近两年，电视剧产业似乎进入了短暂低潮期，“啊，最要紧的就是开心”的港剧早已不复往年光景。从黄金档剧集收视率来看，2016年TVB收视冠军《公公出宫》平均收视率只有28点。而2017年该情况又再次恶化，收视冠军《同盟》平均收视只有27.4点，TVB已经几年没有再现当年纷纷破35点的辉煌了。
与此同时，网络兴起也极大冲击了。王雨坦言，与其说是港剧的没落，不如说是互联网发展下，整个电视大的衰退。“很多大学生现在都几乎不看电视了，都喜欢上网看。我们甚至还想办法去内地的爱奇艺、优酷看。当选择的剧种类越来越多，卫视的剧没之前播的好也很正常。”冼志也深有同感。虽然TVB仍在不断生产剧集，但周围人都说港剧这两年很少有人看了，也很少出新的非常经典的作品。“如今网络非常发达，年轻观众的选择越来越多，不像我妈妈她们没得选，只能什么看什么，她们现在才是港剧的主流收视人群。”
在此萧条境况难以缓解之时，如今的破解之法之一，便是与内地加强合作，引进内地剧以丰富自身剧库，给观众带来全新的视觉体验。杨乐便坦言，TVB实则仍是电视剧制作产业的龙头之一，只是每个地区出“爆款”都需要周期。近两年出现的“爆款”数量确实有所递减，但这也让和内地有了更多的合作机会，并不是一件坏事。
内地剧近两年制作水平的大幅度提升，也令电视剧产业感到。王雨表示，《延禧攻略》服化道的精美，和整体色调的高级，是在古装剧中很罕见的，“今年我还看了《宫心计2》，有点失望吧，尤其是两部剧对比之下，显得古装剧审美还是处于十年前。”在去年的戛纳电视节上，很多投入大，服化道精致的内地剧，也让采购方眼花缭乱，“当时TVB采购部主任看到《延禧攻略》的衣服和画面，他非常惊讶，他没想到原来内地剧的制作已经进步这么大，他们非常愿意将这样大制作的故事引入到。”杨乐回忆道。
而就成本层面，直接购入内地剧的性价比，也远远高于亲自投钱拍摄。据悉《延禧攻略》的制作投入高达3亿元，但海外发行的版权费用却不及其三十分之一。王雨坦言，目前港剧仍是TVB和亚视在主要产出，大部分作品的投资或都不及内地剧的一半，“所以如果想要大制作的作品，引进内地剧是作为补充的最好方式，还能够极大的开源节流。”
《延禧攻略》吸引冼志看下去的原因之一，是剧中娴妃的饰演者是最受欢迎的女演员之一佘诗曼。“她是TVB的女儿。最有意思的是，在《延禧攻略》里她说粤语，其他演员说国语。而且佘诗曼的演技一直有目共睹，在TVB和观众心中的地位更是不用多说，她算是观众的老朋友吧。”
不少观众都和冼志同感。演员纷纷北上，本地新演员在观众中的基础青黄不接，无疑为内地剧进入提供了敲门砖。《步步惊心》当年在的时段并非黄金档，却成功席卷收视，刘诗诗[微博]更是成为观众的新晋，这无疑要归功于吴奇隆[微博]、郑嘉颖[微博]两位港台演员扎实的观众群。而张卫健[微博]更是内地剧在的“收视之光”，等均是当年的“爆款”作品。
马焱坦言，有演员参演的内地剧，确实能够增加观众的亲切感，“《那年花开月正圆》当时在也很火，胡杏儿[微博]的加盟会让观众有很多熟悉度，所以收视率特别不错。”只做过几部古装剧的制片人（化名）透露，出品方为了收视率，甚至会直接提出剧中某个主要角色起用演员，“我们去海外发行，也是所谓的卖片。不同国家、地区都会根据演员阵容在当地的热度，判断购买价值。现在不少演员都来内地拍戏，观众想看到他们在内地的优秀作品，这也是购买内地片的原因。”
对于内地剧的拥簇，从购买数量的提升、购买价格的上涨，以及采购和合作态度上的积极均可见一斑。从价格上看，内地电视剧进入的版权价格正在水涨船高。曾有报道，2011年内地古装剧《新水浒传》输出到的价格约为每集2万-3万美元（约13万-14万人民币）；现代剧购入价格则略低，单集只有6千至1万美元（约3万-6万人民币）。但杨乐透露，如今内地剧在的市值已涨了近1/3。
从采购上看，杨乐在近两年的戛纳电视节上，也感受到TVB对于优质内地剧的极大渴望。“我们已经和TVB达成非常深度的沟通和合作，未来欢娱制作的项目，他们都会考虑提前采购，很多作品我们在开拍时就已经考虑发行到TVB了。”也表示，如今能被市民认知的内地演员也越来越多，“以前会看佘诗曼、郑嘉颖、林峯这些演员，现在刘诗诗、孙俪[微博]，甚至吴谨言、秦岚，也在他们首选的买片演员范畴。这肯定能让更多内地剧更好地输出到。”
在长期生活的内地移民王雨，也能明显感受到市民对于内地剧的热情。大学里有很多女生都在探讨《延禧攻略》里的角色，不少因佘诗曼入坑的同学，最后竟成为许凯和吴谨言的粉丝，还曾有同学请她推荐其他内地古装剧，“很久没有看到那么多人一起讨论一部剧了，连带着同时的《烈火如歌》和《三国机密》也有好多人去看，有几个朋友还期待《如懿传》能来播呢（笑）。”
但并非所有内地爆款剧，都能在持续火热。例如杨幂[微博]主演的《三生三世十里桃花》便因收视太差而被腰斩。伍玮玮说，该剧节奏太慢了，而且爱情部分很拖拉，剧情也很容易猜到，并不符合观众的口味，“观众比较不喜欢拖拉又莫明奇妙的情节，男女主角在的支持度也不算高。”冼志就是半途弃剧的观众之一，“仙侠穿越题材在本就不吃香，对内地一些演员我们也不是特别熟悉，所以很多人就没有看下去。”
坦言，在成为“爆款”还是要精准的符合观众的口味，不能只要是古装题材就一股脑全部输出到，等也没有获得理想的收视。除此之外，在他看来内地与合拍“新港剧”也是未来内地剧在发行的新渠道，“比如《冒险王卫斯理》《再创世纪》都在的还不错，其中也有很多内地元素。这样，熟知观众口味的TVB既能够参与制作，内地剧又能够更理所应当的在，丰富电视剧的资源和资金投入，未来或许会是融合的双赢趋势。”
马焱认为，TVB的收视率确实不如以前，但这只是内地剧成爆款的一部分原因。“观众地域性比较强，虽然说港剧不如以前好看，他们也不一定就看内地剧。TVB也在变革，有很多合拍的、引进的，能回到以往辉煌是很难的，但一定会有一些进步。”(采写/新京报记者 张赫 周慧晓)